Узнай правду! com

А зомби здесь тихие

Голос диктора рассказывает одно, а скрытый голос внушает другое.
Только ленивый не знает об эффекте 25-го кадра, используемого для
зомбирования телеаудитории. Но мало кто догадывается, что подобная
технология применяется и на радио! Воздействие звуком - 100%-ный
результат, и концы в воду!
Специально для нашего репортажа слушает
радио и делится своими открытиями спецкор sim Оксана Семенова.


Голосуй за Пупкина.!


http://www.antision.info/node/147

Общество загрязнённой информации
• • •

Летом 1994 года все в Японии говорили об одном фильме. Он назывался «Рампо». Этот фильм рассказывал о мире писателя Эдгава Рампо, столетнюю годовщину которого отмечали в этом году.

Как стиллавин и Бачинский убивали радио Маяк по заказу своих работодателей

http://nasamomdele.narod.ru/
кликнуть 11.02.2008 К дискуссии слушателей: шоуменам вдогонку.

вот этот самый файл отдельно
http://nasamomdele.narod.ru/2008/080211_3.mp3 5 минут

Модератор исправил ваше Росии на России, вы вернули обратно.
Это не тот случай, когда манипулирование орфографией подчёркивает и усиливает смысл сказанного. Здесь эффект обратный.
Нормальный грамотный читатель видит заголовок "радио Росии" и сразу его подсознание настраивается на отторжение написанного. "Какой может быть смысл в тексте у писателя не умеющего правильно написать простое слово" Это все равно как прийти на встречу с читателем , извалявшись в говне.

кстати, есть уже тема про радио, чуть ниже посмотрите. Чего-бы туда не продолжить?

Радиобизнес


В 2005 году объем рынка радиорекламы составлял около 300 миллионов долларов или 6 процентов от общего объема расходов на рекламу. При этом за 2005 год рост рынка составил 20 процентов. 60 процентов этой суммы приходилось на Москву.

Сегодня в России действует около 2 тысяч радиостанций. Невзирая на небольшую долю, рост рынка рекламы стимулирует интерес инвесторов к этому сектору масс-медиа. Этому способствуют невысокая цена входного билета и быстрая окупаемость вложений. По оценке, общая стоимость вложений в новую станцию, включая покупку частоты и раскрутку, составляет примерно 2-3 миллиона долларов. Это значительно меньше даже открытия журнала, не говоря уже о телеканале. При этом срок окупаемости может составить 3-4 года.

В отличие от других СМИ радиостанцию также гораздо легче переформатировать в случае отсутствия коммерческого успеха.

В то же время открыть новую станцию становится труднее из-за отсутствия свободных частот: так, в Москве работает 45 станций, в Петербурге – около 20. При этом рекламный рынок Москвы вчетверо меньше парижского, где примерно столько же станций.

В отличие от США российское радио в основном централизовано (федеральные сети): частные станции в регионах не могли развиваться так же динамично, как в столице, поскольку рекламные бюджеты в основном сосредоточены в Москве. Поэтому московские станции создавали более качественный и востребованный продукт.

В отличие от США и Западной Европы в России также не развиты нишевые станции, ориентированные на узкую целевую аудиторию (не больше 4 процентов). По расчетам же, окупаемость радиостанции в Москве возможна при доле аудитории не менее 6 процентов. Поэтому нишевые станции в России существуют в рамках крупных холдингов, чтобы привлечь ту часть аудитории, которую не интересуют программы станций-локомотивов, приносящих основной рекламный доход.

Третье отличие – отсутствие жесткого музыкального форматирования, поэтому копирование формата западных станций, как правило, не приводит к успеху (в этом причина провала радио «Ностальжи»). Основной формат – западная и советская эстрада 60-80-х годов, на которую существует устойчивый спрос со стороны слушателей 35-50 лет – наиболее интересной части аудитории для рекламодателей.

В настоящее время в основном радоэфир поделен между крупными радиохолдингами, которые приобретают региональные станции или транслируют в их эфире свои программы за абонентскую плату. Структура холдинга более устойчива к изменениям рынка. Холдингу легче привлекать рекламные бюджеты. В последние годы в связи со стремлением рекламодателей размещать рекламу в местном эфире сетевые игроки начали активно скупать местные станции с их частотами. Одновременно местные станции начали развивать собственные региональные форматы, поскольку не все столичные форматы адекватно воспринимаются на местном рынке.

Еще одной особенностью радиобизнеса является клонирование спешных форматов (Ретро, Best FM, Мелодия).

Функционирование радиобизнеса

Новости и другие формы радиожурналистики занимают в основной массе сегодняшних радиостанций подчиненное положение, поскольку чисто информационное радио сегодня коммерчески не выгодно. Затраты на журналистов достаточно велики, а аудитория FM-радио в основной своей массе ориентирована на радио как средство развлечения, создания приятного музыкального фона для повседневных дел. Поэтому основной радиобизнес сегодня – музыкальное радио. Рассмотрим его основные принципы и закономерности на примере первого в России музыкального ФМ-радио «Европа Плюс». В настоящей лекции использованы материалы публичных выступлений генерального директора ЗАО «Европа Плюс» Александра Полесицкого.

«Европа Плюс» - холдинг, 100 процентов акций которого принадлежат французской компании «Лагардер», начавший работать еще в СССР в 1989 году. Эта медиагруппа, входящая в десятку крупнейших в мире, является также одним из лидеров в области иллюстрированной прессы (Elle, Maxim, Premier).

Современное радио – это не творчество, а правильное сочетание уже существующих и известных маркетинговых шагов, направленных на достижение конечного рыночного результата. На этом построен успех сетевых станций: местным «дилерам» не нужно ничего изобретать и придумывать, а просто использовать применяющиеся на головной станции инструменты привлечения аудитории.

80 процентов населения слушает радио ежедневно. Однако в отличие от телевидения радио необходима сегментация рынка, т.е. нацеленность на ту или иную целевую аудиторию. В этом отношении радиобизнес можно сравнить с ресторанным. Выбор формата, как выбор кухни, определяет контент, или меню. В Москве и Петербурге работают уже более чем по 20 радиостанций. Поэтому все большее число радиостанций становятся узконаправленными в поиске исключительно своей целевой аудитории.

Радио – наиболее гибкое СМИ, легко достигающее всех слоев населения, в т.ч. самого обеспеченного. Газету нужно купить и прочитать, ТВ нужно смотреть, радио включить и потреблять фоном.

Радио – интимное медиа, потому что оно в большей степени воздействует на воображение. Не видя диджея, вы рисуете себе в голове идеальный образ, способствующий вашей привязанности к этой конкретной станции. Кстати, радиостанции стали в чем-то проигрывать, когда начали пиарить своих диджеев.

Радио – эмоциональное медиа. Ритм музыки оказывает воздействие на поведение людей, слушающих ее.

Радио – самое быстрое медиа. Между рекламой на радио, услышанной в машине, и покупкой может пройти не более часа: услышал – подъехал – купил.

Коммерческий успех радио выражается в очень простом показателе: успешны те станции, которые сумели попасть на одну из шести программируемых кнопок автомобильного радиоприемника. Исследования показали: человек, настроивший их один раз, практически никогда не меняет свой набор. Естественно, что у каждого слушателя свой индивидуальный набор, но отсутствие какой-нибудь радиостанции в шестикнопочном рейтинге большинства населения – это ее коммерческая смерть.

Радио – самое выгодное для рекламодателя СМИ (рекламный ролик по цене и скорости изготовления в десятки раз дешевле телевизионного, а действует гораздо быстрее).

В течение рабочего дня суммарная аудитория радио превосходит ТВ. Если брать всю аудиторию, то ТВ начинает брать верх только после 16.30, а если только допенсионную – то после 19 часов. До 19 часов радиореклама эффективнее телевизионной.

Две ситуации прослушивания радио: на работе и в автомобиле. Драйв-тайм – утро и ранний вечер. Для Москвы драйв-тайм – с 7 до 10 утра, для Петербурга – с 8 до 11. Почему? Петербург меньше Москвы по масштабам, людям нужно меньше времени, чтобы доехать до работы.

Пики домашнего прослушивания – утром перед уходом и вечером с 19 до 21, после этого аудитория переключается на ТВ.

Возрастной аспект: основная часть аудитории – группа от 20 до 45 лет. Молодежь и пенсионеры слушают радио меньше, чем средний возраст, женщины – меньше, чем мужчины. Самая большая аудитория – 25-45 лет.

Чисто молодежные станции, ориентированные на подростков и молодежь до 20 лет, невыгодны: во-первых, эта аудитория меньше количественно, во-вторых, она не интересна рекламодателям как потребители.

Оценка аудитории:

- накопленное суточное количество слушателей в тыс.чел.,

- накопленное количество слушателей за неделю,

- количество слушателей в течение 15 минут.

Чем специфичнее формат радио, тем выше среднее время прослушивания. (Москва – Некст – R’n’B). Чем шире формат, тем больше шансов, что попадется не то, что нравится, и ты отправишься искать на другую частоту.

У станции широкого формата - большая доля переменной аудитории, у станций узкого – постоянной. Для постоянной аудитории требуется меньшее число трансляций рекламы.

Крупнейшие сетевые станции: Русское радио, Европа плюс, Авторадио. У первых двух доля автомобилистов – 33 процента, у последнего – 55 процентов.

А лучше всего продается реклама на Русском шансоне.

В последнее время наблюдается интерес участников рынка к развитию информационных («разговорных») станций. Хотя по данным TNS Gallup Media, доля информационного формата снизилась с 2001 по 2005 год с 30 до 23 процентов.


Первая десятка радиоэфира (доля еженедельной аудитории в России, %)
Второе полугодие 2005 года

Европа плюс
Русское радио
Радио России
Авторадио Радио
Шансон
Маяк
Динамит FM
Хит FM
Ретро FM
Радио 7
на семи холмах

24,9 23,4 17,9 13,6 12,9 12,8 11,5 8,5 7,8 7,4


«Европейская медиа-группа»: Европа плюс, Ретро FM, Радио 7, Эльдорадио, Мелодия.
«Газпром медиа»: «Эхо Москвы»,
«Проф-Медиа»: Авторадио, Энергия
«Русская медиа-группа»: Хит FM, Динамит FM
источник